joi, 5 ianuarie 2017

Revista pentru femei moderne - Chantel.ro

Astazi am aterizat pe site-ul revistei pentru femei Chantel.ro si imediat am realizat ca proiectul este unul care iti capteaza atentia de la prima "rasfoire"; astfel, m-am decis sa scriu un articol despre asta.
De ce ar scrie un barbat un articol despre o revista pentru femei? Stati sa vedeti...

"Revista pentru femei"


Tastati asta pe Google si veti avea o prima pagina plina de "click"-uri, "libertati" si "demoiselle". Dar, pentru ca stiam deja proiectele acestea si cunosteam ca nu aduc nimic nou in online-ul romanesc, am mers pe pagina a doua si am gasit in primele pozitii site-ul celor de la www.chantel.ro.
Cautam de fapt un site al unei reviste pentru femei care sa imi trezeasca atentia, sa fie cat mai bine structurat, cat mai usor navigabil si cat mai incitant ca titluri si/sau informatii prezentate si teme abordate. Motivul pentru care cautam un asemenea site il tin deocamdata secret, dar vi-l voi dezvalui la finalul acestui articol.

Chantel - asa e ca suna nemaipomenit?


Motivul principal pentru care am dat click paginii si am ramas aici dupa ce am "aterizat" pe Chantel, asa cum spuneam, este ca m-a intrigat si m-a atras din prima clipa numele  - C H A N T E L. Este ca suna fain de tot? 



Mie unul, ca barbat, mi-a sunat la fel de fain precum muzica lui Shantel (tipul acela care a plecat din Romania pentru a promova in lumea intreaga, impreuna cu trupa lui, muzica balcanica), dar prietenei mele i-a sunat mai mult a Chanel (vestita casa de moda) si a Chantelle, o revista pentru femei care promoveaza lenjerie intima si device-uri feminine.
Nu stiu ce anume i-a inspirat pe initiatorii revistei online Chantel.ro sa isi aleaga acest nume, dar am gasit pe pagina lor o motivatie interesanta - cica Chantel nu ar fi o revista ci o...femeie:

"Chantel este o femeie paradoxală: relaxată, dar care este mereu în gardă; care se bucură de o viaţă liniştită, dar care preferă să îşi susţină punctul de vedere; o femeie inocentă în aparenţă, dar care în viaţa din spatele scenei este o adevărată bad ass; o femeie prietenoasă cu oamenii, dar căreia îi place să fie singură.
Chantel este o femeie onestă, open minded, amuzantă, sexy. Chantel este femeia care îşi doresc toate femeile să fie. Este femeia perfectă în viziunea tuturor femeilor."

Daca Chantel este femeia perfecta in viziunea tuturor femeilor...


...atunci Chantel.ro probabil ca este o revista pentru femei perfecta in viziunea tuturor femeilor! 
Ca un experiment, am rugat-o pe prietena mea sa imi spuna la o prima vedere ce categorii o atrag cel mai mult aici si mi-a spus, recitand absolut toate categoriile site-ului: beauty, cariera, casa si gradina, culinar, dragoste si sex, familie, fashion, gadgeturi, lifestyle si sanatate! La urma m-a intrebat senin:

"Auzi, da' aici sunt grupate toate categoriile care le-ar interesa pe femei la o revista online...sau mi se pare mie?"

Foarte posibil ca asa e...si ce alte categorii ti-ai dori, ca femeie, pe site-ul unei reviste pentru femei? In urmatoarele doua ore prietena mi-a citit majoritatea articolelor cu voce tare, parca pentru a-mi dezvalui din trucurile si secretele feminine - doar-doar m-oi prinde si eu cum sta treaba cu mintea femeilor raportat la comportamentul barbatilor; noroc ca, fiind un proiect aflat abia la inceput, Chantel nu a ajuns la un numar nemaipomenit de articole insa acestea sunt scrise intr-un stil care prinde si acopera toate categoriile care ar putea interesa o femeie care deschide o revista online pentru femei. 
Ca sa fiu si mai sincer, articolele despre sex mi-au captat si mie atentia - in timp ce prietena imi citea cu voce tare despre cele 5 tipuri de orgasm feminine si cum poti sa le atingi, ca femeie, eu ma gandeam deja la cate tipuri de orgasm ar putea sa aiba un barbat (unul, normal!); in acelasi timp, articolul despre cel mai bun espressor m-a dus cu gandul ca trebuie iar sa fac un efort sa cumpar espressorul ala de i-l promit de jumatate de an... Deh, la ce se gandesc femeile in timp ce citesc o revista online pentru femei si ce gandesc barbatii...e o mica diferenta, nu? 


De ce am ales sa scriu astazi despre Chantel.ro?


Acum sa va dezvalui si marele secret pe care l-am tinut de la inceputul articolului - intentionez, pe modelul revistei de femei Chantel, sa lansez o revista online pentru barbati! Serios! E o nisa si va spun si de ce...
Tastati, de curiozitate, pe Google, "revista pentru barbati". E o lipsa totala de titluri si e o nisa de exploatat! Si atunci, de ce sa nu clonez eu revista pentru femei Chantel si sa fac o revista pentru barbati...indiferent cu ce nume? Astfel, categoriile de pe Chantel.ro (cele pe care le-am enumerat mai sus) ar deveni, in oglinda: look, cariera, sport, culinar (pentru ca nu numai femeile gatesc!), sex si dragoste (ati perceput inversarea?), familie, fashion, gadgeturi, lifestyle si sanatate. 

Ia spuneti...v-ar placea un Chantel.ro pentru barbati? 
Normal ca da!
Doar ca trebuie sa aplic aceeasi reteta pe care au aplicat-o fetele de la Chantel: un nume super-sexy si super-incitant, categoriile de mai sus (in oglinda, asa cum spuneam) si un continut de super-calitate. In rest, optimizare, dialog cu cititorii, socializare, un pic de promovare si...gata revista! 

Lasati-mi gandurile voastre...atat despre Chantel cat si despre ideea mea cu revista. Poate gresesc eu undeva dar mie mi s-a parut a fi o nisa interesanta.


duminică, 1 ianuarie 2017

5 superstitii de fete pentru noaptea de Revelion



Pai, chipurile...


  • sa porti chiloti rosii in noaptea de Revelion - cica il va face pe iubit sa cada pe spate si sa le calareasca un an intreg (sanchi!); daca as fi patron de magazin de chiloti si de prezervative, as pune in vitrina, incepand cu luna noiembrie, tot stocul de chiloti rosii si garantat s-ar vinde ca painea calda pana la Revelion... Apoi, desigur, as da faliment cu oferta de prezervative tot restul anului, dar profitul l-am facut deja cu chilotii rosii. Fetelor...nu au niciun efect chilotii rosii, mai degraba ar avea efect fara...
  • sa ai in buzunar niste bani (bancnote!) - aduc, cica, multi altii pe langa ei. Acu', daca nu iti petreci Revelionul in strada, e bine sa ai bani la tine, ca poate ai nevoie de un taxi sa te duca acasa la final de petrecere. Daca miezul noptii te prinde la Piata Universitatii, e bine sa nu ai bancnote multe si mari la tine, ca mai mult ca sigur ramai fara ele pana termini tu de cascat gura la artificii. Hotii lucreaza si de Revelion, nu stiati? In rest...faceti voi banii cum i-ati facut si pe aia de ii aveti in buzunar si gata...!
  • sa fii epilata - aici imi scapa un pic interpretarea superstitiei - daca esti proaspat epilata in noaptea dintre ani, credeti ca asa veti ramane un an intreg? Sau ca nu mai trebuie sa va mai epilati tot timpul anului? Si daca bifati ultima varianta, veverita cine v-o hraneste? Mama? Iubitul? S-o credeti voi pe ultima!!!
  • sa fie curat in casa - idem cu superstitia de mai sus: cum vine asta, daca dai cu aspiratorul cu o seara inainte, se pastreaza casa curata un an? Sau nu mai trebuie sa dai cu aspiratorul un an de zile? Din nou nu inteleg...
  • prima persoana care iti intra pe usa in noul an sa fie un barbat - pe asta tind sa o inteleg - majoritatea superstitioaselor sunt heterosexuale, maxim bisexuale, si atunci e limpede de ce ar vrea ele sa le intre un barbat...desi la multe dintre ele nu le intra cu lunile sau cu anii, daramite in prima noapte a Anului Nou...
Cam asta. Ce sa va mai urez, fetelor, dupa un hal de articol precum asta? 
Sa aveti un an nou, cum ar veni, nu!? (sic!)

joi, 22 decembrie 2016

Turism corporate cu Travel Tailor - agentie de turism

Probabil ca, daca sunteti managerii unei companii, stiti deja ce presupune logistica necesara asigurarii deplasarilor angajatilor dvs in tara si strainatate - rezervari de bilete de avion, rezervari de camere la hotel, asigurarea transferului aeroport-hotel si invers, asigurarea unor sali adecvate de conferinte sau chiar organizarea evenimentului corporate in sine - toate acestea necesita o agentie specializata in turism corporate si de business, o agentie gata, 24/7, sa raspunda oricaror cereri ale clientilor ei. Si nici nu ar avea cum altfel, avand in vedere ca in turismul corporate nu se face niciodata "dupa program", intrucat angajatii companiilor se deplaseaza spre cele mai indepartate zone geografice si apeleaza compania de turism la orice ore, zi sau noapte. 


Travel Tailor - agentie de turism corporate in Bucuresti


Ce este turismul corporate si de business?


Nu voi da definitia clasica a turismului corporate ci va voi da una care sa va dezvolte un pic imaginatia - turismul corporate si de business este acela care iti asigura tie, ca manager al companiei, deplasarea, cazarea si organizarea evenimentelor care implica angajatii tai, inclusiv organizarea unor evenimente de teambuilding in tara sau strainatate. 
De aceea, o agentie de turism corporate trebuie sa fie specializata pe acest gen de servicii ce tin de o parte mai putin cunoscuta a turismului - turismul de business. De aceea, o agentie de turism corporate trebuie sa iti raspunda zi-lumina la solicitarile tale sau ale angajatilor referitor la serviciile turistice si cele ce tin de organizarea evenimentelor de la destinatie. De aceea, o agentie de turism corporate trebuie sa aiba atat experienta organizarii unor deplasari pentru grupuri cat si priceperea organizarii unor evenimente, de la conferinte la sesiuni de teambuilding sau simple iesiri la munte cu angajatii companiei.

Deplasarile corporate


Aveti 5, 50 sau 500 de angajati? Nicio problema! Agentia de turism corporate Travel Tailor, una dintre cele mai renumite agentii de turism corporate si de business din Bucuresti, se va ocupa de organizarea deplasarii dvs. si a angajatilor firmei dvs., asigurandu-se ca totul este in regula, de la plecare pana la destinatie si retur. Agentii de ticketing ai Travel Tailor se vor preocupa pentru a va gasi cele mai bune tarife si legaturi pentru zborurile dvs. in timp ce agentii de turism corporate se vor preocupa pentru ca sederea la hotel sa fie una pe gustul si exigentele dvs. 

Nu va place camera in care ati fost cazati? Nicio problema! Travel Tailor se ocupa imediat de acest aspect, luand legatura cu hotelul si la 2 sau 3 noaptea, ora Romaniei - garantat!
Doriti sa faceti o surpriza la destinatie unui angajat care s-a straduit sa fie deasupra celorlalti? Din nou, Travel Tailor va fi la inaltime si se va asigura ca totul va iesi asa cum ati planuit, fie ca e vorba de o simpla livrare in camera de hotel a unei anumite sampanii sau a unui tort aniversar ori ca e vorba de o vizionare live a unui meci de fotbal care "intamplator" are loc in acelasi timp cu deplasarea angajatului respectiv acolo.
Aceasta inseamna de fapt...deplasare corporate si de business... Asa e ca nu puteam sa o cuprindem intr-o singura definitie?

Organizare evenimente corporate


Sunt firme care vor sa organizeze totul, cap-coada, apeland la angajatii proprii dar sunt si firme care apeleaza la profesionisti in organizarea unor evenimente corporate. Sa presupunem ca, odata ajunsi la destinatie, angajatii dvs vor trebui sa organizeze o conferinta pe o anumita tema sau pur si simplu sa organizeze, intr-un cadru ceva mai formal, o intalnire pretentioasa de business - ce faceti? O lasati pe Florentina de la "marketing" sa se ocupe ea de intreaga logistica, chiar daca nu a mai facut-o niciodata, sau lasati aceste aspecte pe mana unei echipe de profesionisti in organizarea evenimentelor corporate si de business? 
Eu unul va sfatuiesc sa alegeti ultima varianta - nu o data le-am admirat pe fetele de la Travel Tailor in actiune si am ramas super-incantat de rezultatul intalnirii de business respective. Si nici nu ai cum atunci cand observi ca intregul eveniment a fost parca creat ca cel cu care te intalnesti sa semneze contractul mai urgent (sic!)!


Organizare teambuilding


O componenta esentiala a turismului corporate si de business implica organizarea unor sesiuni de teambuilding - fiecare companie isi doreste ca sa creasca sinergia in randul colectivului propriu, sa optimizeze relatiile interpersonale in randul angajatilor si sa motiveze suplimentar grupul pentru a-si atinge telul. Din nou, aceeasi intrebare - il lasati pe Andrei de la PR sa se ocupe sau vreti ca totul sa iasa perfect si apelati la profesionalismul celor de la Travel Tailor care, cu experienta lor, vor face ca totul sa iasa asa cum v-ati planuit iar evenimentul sa fie unul fara cusur, care sa sudeze echipa?
Teambuilding poate insemna de la o iesire in oras si desfasurarea unor activitati leisure pana la organizarea unei excursii intr-un loc unde sa se poata desfasura activitati in echipa sau pur si simplu intr-un oras nou pentru toti angajatii dvs, acolo unde acestia sa fie implicati in activitati sau sa participe la evenimente incitante. Indiferent ce va propuneti, specialistii Travel Tailor - agentie de turism corporate si de business vor fi la inaltime.


De ce Travel Tailor inseamna excelenta in serviciile de turism corporate si de business?


In primul rand pentru ca aceasta agentie de turism corporate are experienta necesara serviciilor specifice; din 2009 firma este licentiata in turism dar detine si licentele IATA si Neckermann, licente extrem de importante pentru desfasurarea in bune conditii a activitatii dar care si certifica o anumita excelenta a serviciilor de turism corporate si leisure oferite.
In al doilea rand pentru ca...le-am admirat pe aceste fete muncind din greu pentru clientii lor si pentru ca m-am aflat impreuna cu compania mea in postura de client corporate al Travel Tailor si am fost extrem de multumit de serviciile lor. 
In al treilea rand pentru ca...sincer nici nu stiu ce puteam sa le ofer acestor fete minunate de Craciun si m-am gandit sa le ofer...un articol pe Romanian Blogging. Sper sa il gaseasca foarte curand, super-optimizat pe Google. 

Succes, fetelor! 
:-)


duminică, 18 decembrie 2016

Passengers - Pasagerii 2016. Filmul.

Pe 21 Decembrie va avea premiera in SUA iar pe 23 Decembrie in Romania filmul Passengers - Pasagerii, o productie 2016 regizata de Morten Tyldum, un regizor norvegian absolvent al School of Visual Arts, renumita scoala americana de arte vizuale. De ce am mentionat acest aspect? Veti descoperi singuri in articol...

Passengers (Pasagerii) - un film care...


...ii are ca protagonisti pe Jennifer Lawrence si Chris Pratt, doi dintre cei mai in voga actori ai Hollywood-ului. Pe Jennifer Lawrence o cunoastem din "Hunger Games/Jocurile Foamei", iar pe Chris Pratt din blockbuster-ul "Jurassic World" din 2015; desigur, cei doi au jucat in mai multe productii, dar, din cate am realizat, aceste roluri i-au propulsat ca actori principali in Passengers - Pasagerii.

Passengers - Pasagerii - 2016

Passengers - Pasagerii - actiunea

Am avut sansa de a viziona in avanpremiera aceasta productie adusa in Romania de Intercomfilm; nu oricum ci in 3D, iar acest "amanunt" a facut ca secventele sa fie cu atat mai spectaculoase.
Chris Pratt si Jennifer Lawrence interpreteaza rolurile unor pamanteni, Jim si Aurora, care calatoresc cu nava Avalon catre Homestead II, o planeta indepartata la care vor ajunge abia peste...120 de ani, timp in care se vor afla intr-o stare de hibernare. In timp ce toti prietenii si cunoscutii lor vor fi murit de mult pe Pamant, Jim si Aurora, alaturi de restul celor 5000 de pasageri si membri ai echipajului aflati la bordul Avalon, vor ajunge la destinatie, o colonie a companiei Homestead, acolo unde vor incepe o noua viata. Nava este setata pe autopilot, astfel incat absolut toti oamenii aflati in capsulele de hibernare sa ajunga la destinatie la aceeasi varsta si stare de sanatate ca atunci cand au inceput calatoria. 
Ideea colonizarii spatiului nu este noua si am mai intalnit-o si in Interstelar. Diferenta intre cele doua filme este insa imensa in materie de efecte speciale si cadre vizuale in favoarea lui Passengers.
Pe drum, cam dupa 30 de ani de calatorit prin spatiu, Jim se trezeste din hibernare si constata ca este singurul pasager care s-a trezit, in restul celor 5000 de capsule oamenii continuandu-si hibernarea si calatoria catre Homestead II fara sa aiba habar despre ghinionul lui Jim sau despre problemele navei.
Defectul care a facut ca Jim sa se trezeasca cu 90 de ani mai devreme nu este insa singurul care avea sa se intample pe Avalon iar nava isi continua drumul, defectandu-se putin cate putin pe masura ce calatoreste in spatiu.
Singurul pamantean treaz de pe nava, Jim, incearca sa isi umple timpul incercand toate metodele de distractie pe care cei 5000 de oameni le-ar fi avut la momentul cand s-ar fi trezit cu doar 4 luni inaintea ajungerii la destinatie. Il vedem incercand cabinele de lux (da, separarea pe criterii de clasa sociala sau de avere exista si in ideea scenaristilor Passengers/Pasagerii), salile de sport, barul navei (acolo unde intalneste pe robotul umanoid Arthur) ba chiar si prin...spatiu, acolo unde Jim iese folosind un costum de astronaut, bine legat fiind cu un cordon spatial de nava Avalon - un prilej bun pentru un bungee-jumping spatial, nu-i asa?

...

Timp de 1 an Jim a fost singur pe nava si a incercat tot posibilul sa isi omoare timpul sau sa nu se omoare pe el la gandul ca avea sa se sfarseasca oricum pe nava, in timpul calatoriei, in timp ce restul oamenilor s-ar fi trezit atunci cand trebuiau sa se trezeasca, cu 4 luni inainte de a ajunge pe Homestead II, abia peste 90 de ani. Mai mult, a incercat toate metodele pentru a intra inapoi in starea de hibernare in capsula sau sa deschida (fara succes) usa de la compartimentul echipajului, acolo unde, spera el, ar fi descoperit o solutie pentru a intra inapoi in starea de hibernare. 
In acest timp Jim ajunge sa o descopere pe Aurora, una dintre pasagerele aflate pe nava, din fisierele video stocate in compartimentul corespunzator. Ii citeste articolele (Aurora fiind scriitoare pe Pamant) si incepe sa se indragosteasca de ea... Toate bune si frumoase numai ca Aurora inca se afla in hibernare, in capsula sa, iar nava incepe sa se dezintegreze...





Passengers - Pasagerii. Impresii personale

Filmul este impresionant prin ideea sa, prin modul in care ajunge sa te faca sa te intrebi mereu ce ai face sau ce ai fi facut intr-o anumita situatie si prin modul in care reuseste sa iti aduca spatiul in prim plan. Totul in acest film este despre relatii (asa cum nu te-ai fi putut gandi vreodata la ele), decizii de viata si de moarte (la propriu) si...spatiu, iar ultimul lucru i-a iesit atat de bine lui Tyldum incat consider ca este cel mai bun film din punct de vedere al efectelor speciale si al privelistilor spatiale - pur si simplu regizorul norvegian ne arata ca exista atata frumusete in spatiu incat ti-ai putea lejer petrece o viata intreaga admirandu-le.

"A hell of a life", asa cum spun personajele la un moment dat desi stiu ca isi vor petrece restul vietii pe acea nava admirand "peisajele" Universului...

Recomandare

Cautati-l si vizionati-l. Este unul dintre cele mai bune filme SF si nu numai pe care o sa le fi vazut voi vreodata. Pur si simplu iti ramane acolo, in minte, continuand sa te intrebi despre viata, rostul si rolul ei, decizii morale, calatorii, spatiu, Univers... 
A! Si despre ce ai fi facut intr-o anumita situatie sau alta...dar despre acestea, va las pe voi sa le descoperiti!


joi, 15 decembrie 2016

Romanian Blogging started speaking English



One of my recent online friends told me something interesting about a multi-language website whose content I have proudly created both in English and Romanian - "it looks like translated from Romanian!".
Perish the thought she wanted to offend me but she simply wanted to get me understand the text I have created (and which was intended to persuade the American public) was not thought in English but thought in Romanian and then created or translated in my mind in English.
To make a long story short, she (yes, "the recent friend" is a "she") told me the text felt like not being made by an English native speaker, even if I didn't originally wrote the Romanian version but the English one which was afterwards translated.
They say you really speak a language when you get to think in that respective language and it's not the case here, as you can see (unfortunately). Yes, I admit I didn't pay attention to the English content of that particular webpage as much as I should've done it, but her remark was like a cold shower to me - she simply woke me up!
Better English means better content for the native English speakers and if they would notice than Google bots will notice my poor English, too - the result? Poor indexing and poor SERPs, as simple as that!
Therefore, I've decided to also try and post in English on Romanian Blogging; it helps me practice the language and become a better content writer for English native speakers and, why not, it will give me a much more clear idea of how SEO tactics function for Google native language.
I'll keep you up to date with this...I promise!

Till next time...!!!

miercuri, 7 decembrie 2016

Cum sa castigati Super-Blog - 15 sfaturi pentru incepatori (si nu numai!)

Nu, nu am castigat eu, desi mi-as fi dorit (ca oricare dintre cei in jur de 140 de bloggeri care au concurat anul acesta). Am iesit (doar) pe locul 10 ceea ce presupune doua actiuni - cei care considerati ca un asemenea articol ar fi trebuit scris doar de ocupantul locului I, va invit sa iesiti de pe articolul meu. Celorlalti le spun doar ca...am decriptat cateva secrete care trebuiesc stiute de cei care isi doresc o clasare pe podium si sunt (sau nu) la prima participare.
Sfaturile pe care vi le voi da vin in urma experientei acumulate ca participant la prima mea editie, a constientizarii greselilor (multe) pe care le-am facut, a discutiilor cu multi dintre participanti (respect tuturor), a identificarii si analizarii greselilor facute de unii sau altii dintre bloggerii care au concurat anul acesta, a discutiilor cu anumite jurii sau cu organizatorii, etc. Este o experienta care imi permite sa va ofer cateva sfaturi; urmati-le pe fiecare in parte si veti avea atu-uri in plus pentru a castiga Super-Blog! 
Intr-o ordine haotica (sic!) pentru ca toate sfaturile mi se par la fel de importante:

1. Inscrieti-va (si) pe pagina de Facebook Super-Blog!


Eu unul nu m-am inscris de la inceput si mare greseala am facut! M-am lovit de aceasta situatie in momentul in care, pe la jumatatea concursului, dupa ce am facut o contestatie la o proba la care am primit vreo 73 de puncte (extrem de putin, la drept vorbind, am ramas socat si inca nu mi-am revenit pe deplin), juriul mi-a spus ca am facut in articolul publicat o greseala asupra careia atrasese atentia pe...pagina de Facebook a Grupului Super-Blog. 
Vedeti voi, cerintele tehnice si cerintele generale ale probei le vizualizati pe pagina super-blog.eu (pagina competitiei Super-Blog), dar de fiecare data juriile obisnuiesc sa raspunda la intrebarile suplimentare venite din partea bloggerilor participanti. Si, credeti-ma, sunt multe, variate si care nu pot fi cuprinse in cadrul cerintelor probelor publicate pe pagina concursului...


2. Abonati-va la newsletterul competitiei!


E important - in tumultul participarii aveti garantia ca veti primi in timp util notificarile despre probele care vin in medie la fiecare doua zile. Respectarea primului punct (inscrierea in grupul de Facebook al Super-Blog) va garanteaza notificari din partea organizatorului dar nu e rau sa aveti doua cai prin care sa fiti notificati. Niciodata nu strica...


3. Participati cu un blog pentru care sa fi depus un minim efort de cosmetizare!


Eu unul am participat cu un blog facut pe genunchi, pe Blogger, special pentru a ma inscrie in competitie. Nu ca nu as fi avut alte bloguri sau site-uri cu care as fi putut face acest lucru, dar am crezut ca voi participa la o competitie de content si nu (si) de frumusete sau estetica a site-ului. M-am inselat. 
Vor fi jurii care vor acorda pana la 5 puncte aspectului site-ului. La Super-Blog 2016 locul I s-a clasat la 1 punct distanta de locul II (!!!) - 5 puncte, in aceasta ecuatie, inseamna enorm!
Faceti-va timp pentru a va cosmetiza blogul - sa fie aerisit, elegant si sa nu cumva sa va prind ca scrieti ca mine, alb pe fundal negru! E un moft care ma costa atat cititori cat si puncte in competitii pe toate celelate site-uri pe care le detin!


4. Participati cu un blog care sa aiba cititori/comentatori si prieteni pe contul de Facebook!


Pentru ca am participat cu un blog "virgin", asa cum am spus, am avut neplacuta surpriza sa constat ca la una din probe s-a punctat cu pana la 10 p "socializarea" - numarul de share-uri, like-uri, etc iar la altele se mentiona ceva de genul "ar fi bine sa vedem si ceva actiune/interactiune cu articolul desi nu e obligatoriu". Ii credeti? :-) E clar ca acest aspect conta in punctare...
 Eu unul, care nu aveam nici macar cont de Facebook pentru pagina blogului am fost nevoit sa ma misc intr-un timp scurt pentru a face contul paginii pe Facebook (special pentru proba cu pricina), pentru a strange doua-trei like-uri (multumesc celor care m-au ajutat la greu!) si pentru a da macar impresia de socializare si interactiune cu pagina de Facebook. Am pierdut 6 puncte la proba respectiva (cea cu 10 p pentru interactiune cu site-ul). Nu faceti aceeasi greseala!


5. Cititi cu atentie cerintele tehnice!


Aici as adauga si un "intrebati, acolo unde vi se par neclare, juriul probei"! Juriile sunt de fiecare data indicate si le puteti scrie direct, pe chat-ul contului de Facebook sau direct pe pagina de Facebook a Super-Blog. Urmariti de asemenea intrebarile celorlalti competitori - aflati astfel multe informatii care va vor fi necesare!
Cerintele tehnice sunt imperative - totusi, sunt jurii care accepta derogari; un exemplu - acolo unde se spune "puneti 3 linkuri" am fost depunctat de jurii care mi-au spus "Catalin, ai pus 4 linkuri" dar am intalnit si jurii care au interpretat acele 3 linkuri ca fiind minimale si nu maximale. In orice caz, un sfat pentru a nu gresi - folositi numarul de linkuri sau de fotografii indicat. 
In plus - atentie la numarul de cuvinte! De regula vi se va spune - folositi intre 400 si 1000 de cuvinte (exemplu) dar sunt si probe unde se cere un numar minim de cuvinte. Atentie sa nu plictisiti juriile  - mi s-a intamplat nu o data sa mi se reproseze ca fac articole lungi - am avut experienta sa mi se spuna intr-un articol cu 2000 de cuvinte ca juriul s-a plictisit la jumatate (!!!), fiind notat cu 90 de p, in timp ce la un articol de 5000 de cuvinte juriul nu numai ca nu s-a plictisit dar mi-a si "trantit" un 99 de p de toata frumusetea!
Sfatul meu? Pastrati totusi articolul in limita unui numar rezonabil de cuvinte. 


6. Cititi cu atentie enuntul probei!


Este de fapt introducerea pe care o face sponsorul probei; aici veti intelege ce anume se asteapta de la articolul vostru - sa fie hazliu, sa promoveze un concept, sa reliefeze alt aspect. Cititi cu atentie si intrebati acolo unde nu va e clar. Din pacate de multe ori nici asta nu va garanteaza ca veti face un articol pe placul juriilor...


7. Studiati componenta juriului la fiecare proba!


E foarte important! Sunt jurii care acorda interviuri inainte de probele Super-Blog, interviuri publicate pe site-ul concursului, sau ale caror opinii le puteti citi pe paginile de Facebook sau pe paginile lor personale. Incercati sa intelegeti ce anume ar astepta juriile respective de la voi, cum ar percepe un articol ca cel pe care intentionati sa il scrieti, samd...
In plus - daca la o proba vedeti ca juriul are in componenta o profesoara de gramatica...e clar ca va depuncta orice virgula in plus sau in minus (asa cum observati inclusiv pe acest articol :-); daca vedeti ca in juriu e un specialist SEO sau un specialist in Social Media, e clar ce anume va urmari acel membru al juriului, nu? Adaptati-va la juriul fiecarei probe! 


8. Folositi fotografii sugestive!


O alta greseala pe care am facut-o la prima proba - nu am folosit absolut nicio fotografie, desi era o proba sponsorizata de un magazin online de imbracaminte si incaltaminte! Nu se specifica nicaieri ca trebuie sa folosim fotografii, iar eu, sub impresia ca sunt la un concurs de content, am primit 81 p, pornind practic in competitie cu un handicap de 19 p inca de la prima proba si de 121 de locuri fata de primul loc! Si aveam pretentia sa castig competitia... :-)
Va dati seama cum a parut articolul meu, intre alte 140, pentru un juriu specializat in fashion...
Mai mult - multe dintre articole va vor cere sa folositi un anumit numar de fotografii de pe site-ul sponsorului - daca nu va limiteaza, folositi si fotografii facute de voi sau prelucrate de voi - creativitatea se vede sau se subliniaza si prin astfel de tehnici si, nu uitati, o fotografie face uneori cat o mie de cuvinte. La Super-Blog face cat 100 de puncte! :-)


9. Daca sunteti la prima participare, asteptati publicarea altor articole!


In special la prima proba veti avea avantajul catorva zile bune in care veti putea vedea ce au conceput alti concurenti - veti vedea cam cum se scrie un articol in cadrul competitiei (pentru ca sunt multi care se afla la a doua, a treia sau chiar a noua participare din cele 13 editii de pana acum!) si cam cum se respecta conditiile tehnice si cerintele generale ale probei. Totusi...nu asteptati pana nu mai aveti timp sa scrieti articolul si sa-l inscrieti in competitie! Am vazut articole foarte bune care au pierdut 10 p doar pentru ca participantul a inscris articolul in platforma la 3 minute dupa miezul noptii...


10. Nu folositi metoda copy-paste si nu copiati ideile altor participanti! 


Faceti articole unice, creative, inspirationale! Faptul ca vedeti cum scrie unul dintre cei care se afla pe podium nu inseamna ca incercati acum sa ii copiati stilul! Fiecare are stilul sau propriu si, incercand sa copiati un anumit stil, nu veti face decat sa pareti fortat in exprimare si sa fiti depunctat.


11. Evitati "perierea" juriilor!


Juriul unei probe chiar mentiona, post-competitie, ca a notat mai slab un articol foarte bun doar pentru ca la final acesta se incheia cu un "De azi inainte imi voi cumpara produse doar de la firma X!". Jenant, nu? Asa i s-a parut si juriului...


12. Evitati sa faceti contestatii la primele probe si folositi inteligent numarul de contestatii la care veti avea dreptul!


Acesta este un sfat indeosebi pentru cei aflati la prima participare - urmariti in primul rand cum au fost notate in general lucrarile la proba respectiva. Daca 50 de participanti sunt nemultumiti, atunci e clar ca a fost o notare generala proasta (asa noteaza unele jurii) si din cei 50 nu vor face decat maxim 10 contestatie. E pacat sa pierdeti o contestatie la o proba la care oricum toti au fost notati slab si oricum juriul este cunoscut pentru ca noteaza slab sau pentru ca nu ofera puncte in plus la contestatii.
Faceti contestatii doar atunci cand observati o discrepanta majora intre modul in care ati fost notati si media generala a notelor sau modul in care au fost notate alte articole, similare ca valoare.
Au fost totusi cazuri in care unor concurenti li s-a gresit punctajul initial, acordandu-li-se si cu 20 de p mai putin pe motiv ca juriul nu a adunat corect punctele de la diferite criterii de notare. Haios, nu?


13. Nu abandonati! Fiecare concurent are sansa lui!


Ca participant la prima editie am fost uimit sa constat ca pana la finalul competitiei au ramas, din 140 de participanti efectiv (alti 30 inscriindu-se dar neparticipand) doar vreo 60 care au participat si la ultima proba din concurs. Tare, nu? Partea frumoasa este ca, cu fiecare concurent care abandoneaza, cu atat iti cresc tie sansele la note mai bune si la a fi remarcat de juriu. Perseverenta si tenacitatea in a ramane in competitie vor face sa va creasca mult sansele de a obtine locuri cat mai sus in clasament.

14. Nu fiti dezamagiti/deprimati de notele primite!


Am sesizat ceva, pe parcursul competitiei - unii concurenti, care se aflau pe prima pozitie si care pareau ca domina competitia, au clacat la o anumita proba dupa care nu au mai reusit sa isi revina deloc! Daca lor li se intampla (desi bloggeri foarte buni) e cu atat mai probabil sa vi se intample si voua. Nu trebuie sa va deprime o nota - o spun desi m-a durut efectiv una din notele primite (si nu era mica, era mare, 90p) dar am realizat, cu ajutorul prietenilor virtuali pe care mi-i facusem si cu ajutorul prietenilor din viata de zi cu zi ca de fapt articolul fusese punctat pe nedrept atat de putin si ca as fi meritat mai mult. 
E o nota, e un juriu - valoarea voastra e mult mai mare, potentialul la fel - nu trebuie sa pierdeti o competitie doar pentru ca va deprima atat de tare una din note incat nu va mai reveniti pana la final...

15. Fiti creativi si transmiteti juriilor si cititorilor emotie prin articolele voastre!


Dincolo de respectarea unor cerinte tehnice, competitia este despre creativitate - fiti creativi, imaginati-va povesti frumoase, transpuneti emotii prin articolele voastre, inserati umor, indurerati juriul, faceti-va cititorii sa planga sau sa rada pana nu mai pot! Fiti creativi, sigur puteti face asta!

Concluzia mea la final de Super-Blog 2016?

Am "aterizat" aici dintr-o dorinta de a gasi o competitie creativa, corecta, dezamagit fiind de modul in care un proiect cu care am participat la Webstock 2016 a fost lasat in afara podiumului (la aceeasi competitie am castigat locul II cu un altul). Am gasit o competitie frumoasa (desi presarata cu multe orgolii) si o comunitate care inca nu realizeaza ca ar putea, unita fiind, muta muntii online-ului romanesc din loc!
Am fost dezamagit de modul in care am fost punctat la anumite articole, dar am realizat ca, indiferent cum e, Super-Blog este una din initiativele frumoase, de traditie, care tine blogosfera romaneasca in viata; la urma urmelor asta e cel mai important, nu-i asa?
La final am ocupat un loc 10 (inaintea mea, pe 3 respectiv 5 clasandu-se alti bloggeri aflati la prima participare la Super-Blog) si onoarea de a fi "blogger partener" la urmatoarea editie, orice ar insemna asta... A! Si, era sa uit, onoarea de a impartasi si cititorilor din experienta mea de anul acesta...mi se pare la fel de important.
Succes!


miercuri, 30 noiembrie 2016

AVBS CREDIT - creditul pentru investitii

In lumea de azi nu mai putem face o simpla campanie publicitara si gata, stam apoi si asteptam cum se auto-promoveaza sau cum se vinde singur produsul ori serviciul respectiv! NU! Pur si simplu, publicitatea traditionala nu mai functioneaza asa cum functiona odata si daca vrem sa promovam ceva trebuie sa o facem folosind un mix de canale de comunicare.
Da, e adevarat, daca ai vazut o data sau de doua ori produsul la TV, acest fapt te determina sa capeti o anumita incredere in produsul respectiv si, parandu-ti-se mai familiar, tinzi sa il si cumperi. Dar nu e suficient si nici nu convingi potentialul cumparator intotdeauna doar aparand la TV si spunand - "mananca asta!" sau "cumpara asta!" sau "vino la mine!". 
La fel se intampla si daca auzi reclama la radio - bun, ai auzit-o o data, dar, indiferent ce oferi ascultatorilor, acestia nu se vor napusti in magazinul tau sau in firma ta doar pentru ca le-ai rapit 30 de secunde intre doua melodii si le-ai vorbit tu despre ce servicii minunate ai. Trebuie mai mult de atat!
Vreti sa va mai spun si despre panourile publicitare cate ceva? Cred ca a fost suficienta introducerea...

Ati inteles acum ca...


...pur si simplu nu mai poti face publicitate doar pe un singur canal si doar la modul conventional. Este nevoie de un mix de canale potrivite si de multa, multa ingeniozitate. "Cumparati de la noi" a fost de multa vreme inlocuit de sloganuri mai adecvate, mai inovative, mai potrivite publicului tinta. Televiziunea nu mai este regina mediilor de comunicare, oricand in masura sa iti promoveze singura produsul sau serviciul catre un succes deplin, la fel cum nici doar promovarea in mediul online nu iti va aduce cumparatori la usa magazinului tau.
In ziua de azi este nevoie de INGENIOZITATE, CREATIVITATE si ALEGEREA CELUI MAI BUN MIX DE CANALE DE PROMOVARE.

Produsul - creditul pentru investitii cu AVBS Credit





Intelegerea produsului pe care AVBS il doreste a fi promovat este esentiala, atat pentru consumatori, cat mai ales pentru cei care promoveaza, in-house sau ca agentie de publicitate partenera, acest produs. Intelegerea produsului ales astazi pentru a fi promovat este esentiala si pentru a identifica cele mai potrivite canale de promovare, prin intermediul partenerilor Super Blog. 

Asadar, avem un produs de creditare pentru IMM pe care ni-l dorim a fi promovat in randul publicului tinta, iar ca specialist in publicitate am identificat cateva trasaturi caracteristice ale acestui produs in raport cu AVBS si cu cei carora li se adreseaza:

  • AVBS nu acorda ea insasi creditul respectiv.  AVBS este o companie de brokeraj bancar care identifica pentru tine, clientul lor, cele mai potrivite institutii finantatoare care sa iti acorde imprumutul de care ai nevoie, ajutandu-te sa intelegi ce implica acel imprumut, care sunt costurile adiacente, care sunt costurile "ascunse", ce presupune intocmirea dosarului de creditare, asistandu-te astfel din primul moment si pana la semnarea contractului cu finantatorul, ba chiar si ulterior, pe parcursul achitarii ratelor creditului, in anumite conditii. Astfel este extrem de important modul in care agentia de brokeraj bancar AVBS va fi pozitionata in campania publicitara pe care ne-o dorim: la AVBS mergi ca la un consultant care iti deschide zeci de usi si zeci de posibilitati de a gasi imprumutul care se potriveste perfect nevoilor tale, si nu ca la o banca, subliniind astfel faptul ca AVBS este brokerul tau de credite. 
  • Creditul pentru investitii este o subcategorie a creditului pentru IMM, care se imparte in credit pentru investitii, credit pentru capitalul de lucru si overdraft si linia de credit. Pozitionarea produsului este la fel de importanta ca si pozitionarea agentiei de brokeraj bancar AVBS, intrucat este extrem de necesara sublinierea "familiei" de credite pentru investitii in contextul in care publicul tinta (IMM-urile) va afla ca AVBS ofera consultanta nu numai pentru acest produs, ci si pentru alte doua, adiacente. De aceea, promovarea creditului pentru investitii se va face in contextul sublinierii intregii game de produse de creditare pentru IMM dar cu accent pe creditul pentru investitii.
  • Creditul pentru investitii presupune posibilitatea pentru IMM-uri de a-si dezvolta afacerea sau de a creste in orice fel prin investitii in propria companie, achizitii, constructii sau refinantari de orice fel. Aceasta inseamna ca in cadrul campaniei de promovare se vor scoate in evidenta aceste necesitati firesti pentru orice IMM care doreste sa se dezvolte iar eventualele clipuri publicitare sau contenturile advertoriale se vor focusa pe scenarii care implica aceste nevoi - ca exemplu: un IMM care are nevoie sa achizitioneze un teren pentru a construi o hala noua de productie sau pentru a-si refinanta un credit mai vechi beneficiind de o dobanda mai mica sau de alte conditii mai avantajoase pentru acesta. Este esentiala folosirea unor scenarii pentru ca potentialii beneficiari ai produsului oferit de catre agentia de brokeraj bancar AVBS sa inteleaga cat mai bine ca acel produs le este destinat lor. In acelasi timp, scenariile se vor plia pe o diversitate de situatii in care un IMM se poate regasi si in care ar avea nevoie de sprijinul specialistilor de la AVBS pentru a gasi finantatorul potrivit acordarii imprumutului dorit.
  • Creditul pentru investitii oferit ca serviciu de catre AVBS are cateva elemente definitorii, care il deosebesc de restul serviciilor de pe piata bancara - 7-10 ani perioada de creditare, maxim 150-200.000 de Euro valoarea creditului si un avans de minim 25% - maxim 75% din valoarea proiectului. Aceste caracteristici fac de fapt si delimitarea si identificarea publicului tinta - doar anumite IMM-uri din multitudinea existenta pe piata se pot incadra in aceste cerinte! Valoarea maxima a creditului si cuantumului avansului pot duce usor la identificarea, dupa cifra de afaceri, care este publica, a numarului de IMM-uri carora produsul se adreseaza. Delimitarea acestui public tinta si a pozitionarii geografice ne ajuta ulterior pentru reglarea campaniei in mediul online si in cel offline.

Publicul tinta


In cazul unui credit pentru investitii situatia este un pic mai dificila din punct de vedere al identificarii publicului tinta, desi caracteristicile de mai sus ne ajuta mult. 

Dupa cum am mentionat deja, creditul se adreseaza anumitor IMM-uri, care au nevoie de sume de bani de pana in 200.000 Euro pentru investitii si care pot indeplini conditiile de creditare specificate. Sa spunem ca vom identifica, la modul general, un anumit numar estimat de IMM-uri carora acest produs se adreseaza si, procentual, regiunile geografice unde acestea functioneaza. Vom avea cifre brute precum "35.000 de IMM-uri, dintre care 30% in Bucuresti, 10% in Cluj, 5% in Iasi, etc.". Aceste estimari sunt binevenite, in special atunci cand te gandesti ca AVBS detine peste 70 de francize in toata Romania. Este bine stiut ca prezenta unei francize intr-un anumit judet este un real ajutor atunci cand ai nevoie de atentie sporita si dedicare. 

Totusi, publicul nostru tinta final nu este "numarul de IMM-uri" si nici "procentul repartizarii lor pe judete", ci...persoanele care decid in cadrul acelor IMM-uri! Asadar, publicul nostru tinta este constituit din antreprenorii care au infiintat aceste societati, managerii lor generali, managerii financiari si alti astfel de decidenti. 

Apar atunci intrebari la care va trebui sa dam raspuns inainte de a ne gandi sa concepem orice campanie publicitara - ce fel de persoane sunt acesti decidenti? Ce varsta au? Ce obiceiuri au? Ce le place sa citeasca? Cat timp petrec in mediul online? De unde isi culeg informatiile financiare? Cum afla de ofertele de creditare? Ce banci din Romania au avut o activitate mai intensa in zona de creditare a IMM-urilor?

Dupa ce raspundem, la modul general, acestor intrebari, vom reusi sa ne facem o imagine asupra publicului nostru tinta care va fi, cel mai probabil, caracterizat astfel: antreprenori si manageri generali, cu varsta cuprinsa intre 30 si 45 de ani, majoritatea locuind in orasele resedinta de judet, posesori de smartphone si iubitori de gadgeturi, care petrec cel putin doua ore pe zi in mediul online (retele de socializare precum Facebook sau LinkedIn, cititul presei online, al emailurilor profesionale si personale, etc.), care sunt interesati de subiecte precum problemele sociale, financiare, legislatie sau politica, de dezvoltarea personala, de promovarea afacerii, de promovarea in mediul online, etc.
Datele de mai sus sunt doar cu titlu de exemplu, dar o cercetare de piata riguroasa le-ar calibra extrem de mult.
Aceste datele ne sunt necesare atat pentru alegerea mediilor de comunicare ale campaniei, cat si pentru identificarea eventualilor parteneri (bloggeri, in special, si veti vedea la capitolul respectiv de ce a fost necesara o atat de riguroasa definire a publicului tinta).

Alegerea partenerilor campaniei 


Asa cum va spuneam la inceput, o campanie publicitara care nu este creativa, nu exista pe piata de publicitate din Romania. Adaug si ca o campanie publicitara creativa care nu este setata corespunzator pe publicul tinta nu va face decat sa castige premii de creatie, dar nu va vinde nimic, si asta pentru ca nu a stiut sa duca mesajul corespunzator catre publicul corespunzator. 
Modul in care am definit mai sus caracteristicile clientului campaniei (agentia de brokeraj bancar AVBS), ale produsului care urmeaza a fi promovat (creditul pentru investitii de la AVBS) si ale publicului tinta (antreprenorii si managerii IMM-urilor care au nevoie de finantare) ne aduc acum in situatia de a avea datele necesare pentru a intocmi planul campaniei de promovare.  
Daca mai avem si resursele necesare, asa cum au fost ele definite (partenerii Super-Blog), atunci nu ne mai ramane decat sa identificam cei mai buni parteneri posibili pentru un maxim de vizibilitate si de promovare a campaniei. 

Alegerea partenerilor campaniei derulate de catre agentia de brokeraj bancar AVBS este insa la fel de importanta precum pasii parcursi mai sus. Poti sa alegi oricati parteneri doresti, cu singura precizare ca acestia trebuie sa fie cat mai eficienti in a ajunge la publicul tinta identificat.
Asadar, extrem de critici, vom lua pe rand toate posibilitatile, pentru a fi siguri ca nu am ratat vreo oportunitate, dar si ca nu am introdus intre partenerii campaniei vreun canal pe care mesajul s-ar pierde fara a-si atinge scopul, crescand cheltuielile cu promovarea in mod inutil:

- Chic-Elite - DA, canal bun de promovare, se adreseaza in general femeilor de o anumita conditie sociala, cu anumite perspective si cu o anumita pozitionare in cadrul companiilor unde lucreaza. Cu siguranta vom regasi intre cititorii Chic-Elite antreprenoare sau managere in cadrul unor IMM-uri de tipul celor pe care le targetam noi, avand in vedere ca au si rubrica dedicata acestora "Chic Succes".


- Comunicate de presa - DA, canal bun de promovare in special pentru setarea startului campaniei dar si pentru comunicarea unor rezultate, in vederea promovarii exemplului social in cadrul celorlalte IMM-uri; am folosi acest canal pentru startul campaniei de promovare dar si dupa un anumit timp, atunci cand vom publica cifre din care sa rezulte succesul campaniei - "Un numar de X firme au beneficiat pana acum de creditul pentru investitii de la AVBS". Acest mod de a comunica si publicul tinta la care ajung aceste comunicate de presa (manageri de companii, jurnalisti de la presa centrala si locala, etc.) fac din acest canal unul excelent pentru scopul campaniei. 

- www.connect.ro - DA, canal bun de promovare (spuneam mai sus ca publicul tinta este posesor de smartphone si iubitor de gadgeturi). Faptul ca se adreseaza unor cititori care pot face parte din publicul nostru tinta ne determina sa bifam si acest partener. 

- creadiv.ro - DA, o agentie online care poate dezvolta si optimiza landing page-ul campaniei, poate crea ads-urile in cadrul campaniei aferente de AdWords, etc. In functie de decizia AVBS de a alege aceasta agentie sau alta, sunt de retinut intre potentialii parteneri ai campaniei. Pe langa clientii pe care Creadiv ii serveste cu profesionalism, trebuie luate in calcul si statisticile care stau martore calitatii serviciilor oferite de catre acestia.


- Lynx TV - NU - o initiativa frumoasa si poate chiar reusita, dar faptul ca nu imi ofera date privind traficul, vizualizarile, numarul de useri care privesc aceasta televiziune online, ma face sa pun semnul intrebarii in dreptul acestui partener. 

- Loopaa - DA, agentie de marketing, aceleasi comentarii ca la Creadiv - alegerea agentiei partenere a campaniei presupune decizia AVBS.

- Mujer - NU - magazin online de produse vestimentare pentru femei - nu as alege acest canal de promovare, desi este posibil ca unii dintre antreprenorii si managerii pe care ii targetam sa acceseze acest website. Totusi, pretul si nivelul calitativ al produselor ma face sa inclin catre eliminarea acestuia de pe lista campaniei noastre cu gandul ca nu este un canal de promovare care ar ajunge la antreprenorii si managerii pe care AVBS ii targheteaza. 

- PR Wave - DA, un canal foarte bun de comunicare, care se adreseaza publicului nostru tinta. Mai mult, faptul ca in paginile lor online se afla deja advertoriale pentru produse financiar-bancare ne poate da un indiciu despre faptul ca cititorii lor sunt interesati de produse precum cel pe care il promovam in cadrul campaniei AVBS. Insa, as cere inainte de a-i alege ca si parteneri in campania de promovare, si statistici privind numarul de vizualizari al fiecarui advertorial (pentru a realiza potentialul promovarii prin acest canal). Este important de verificat cu reprezentantii PR Wave si daca pot sa ne furnizeze servicii adiacente (promovarea prin e-mail marketing cu ajutorul unei platforme dedicate - eu unul lucrez cu cei de la moosend.com, o platforma care este peste "celebrul" mailchimp.com ca rata de deschidere a newsletterelor si ca CTR, dar acestea sunt amanunte care exced deocamdata articolului nostru).

- Toate blogurile - NU; nu as folosi acest canal; aduce a director de bloguri, desi are si sectiuni in care se pot plasa si ad-uri. Totusi, lipsa oricaror date statistice ma face sa il elimin de pe lista potentialilor parteneri.

- TVR2 - DA, un canal bun de promovare, o televiziune generalista dar cu intentia de a ajunge la telespectatorii activi, tineri; in plus, TVR2 are anumite emisiuni in cadrul carora se prezinta teme de interes pentru antreprenori si nu numai. Bifat!


- Ze List - NU. Poate plasa un comunicat sau un eveniment din cadrul campaniei, dar nu mai mult decat atat. Este folosit de catre bloggeri, in special pentru a-si verifica sau monitoriza pozitia in topul dedicat. As elimina de pe lista partenerior in campaniaAVBS.

In ceea ce priveste bloggerii parteneri, inainte de a-i elimina rand pe rand de pe lista, pentru a pastra doar cativa, as avea o precizare: blogurile trebuie alese in functie de audienta lor - trafic lunar si calitatea/caracteristicile cititorilor. Pentru campania AVBS as alege in modul urmator:

- Amalia Marinescu - NU, este focusata pe o nisa care nu converge catre categoriile de cititori care ne intereseaza.
- Arena IT Net - DA, se adreseaza iubitorilor de gadgeturi, posesorilor de smartphone, persoanelor active in general - foarte posibil ca intre cititorii Arenei sa se afle publicul tinta final pe care il targetam.
- Armonie Acvatica - NU, este focusata pe o nisa diferita.
- Calatoria Perfecta - DA, vacantele prezentate, de un anumit nivel calitativ si financiar, foarte posibil sa fi atras cititori printre care sa se afle persoanele decidente in IMM-uri, cu o anumita pozitie, active, adica publicul nostru tinta.
- Daniel Botea - NU; l-as pune mai mult cu semnul intrebarii pentru ca este focusat pe comunicarea locala, despre si pentru craioveni; as recurge la atragerea lui ca partener in cadrul campaniei AVBS doar daca am dori sa experimentam puterea de penetrare a unei campanii la nivel local prin intermediul bloggerilor ajunsi la un anumit nivel de notorietate sau daca am observa, in cadrul analizei privind raspandirea geografica a IMM-urilor, ca "cetatea Baniei" este unul dintre orasele targetate de noi.
- Cristina din Moinesti - NU, este focusata pe o alta nisa.
- ExTraViTa - DA, aceleasi comentarii si considerente ca la "Calatoria Perfecta"; daca ar fi insa sa alegem un singur blog de travel, as merge mai degraba pe "Calatoria" decat pe 'Extravita", din considerente ce tin de caracteristicile publicului tinta.
- Insira-te Margaritare - NU, este focusata pe o alta nisa.
- Litere Stacojii - DA, nu numai pentru ca are cunostintele necesare promovarii produsului respectiv si este, in definitiv, promotorul principal al AVBS, dar si pentru ca este foarte posibil ca blogul ei sa se fi nisat pe o anumita categorie de cititori pe care o targetam. 
- mnealui - NU, este focusat pe alta nisa "mnealui".
- Nimicuri fantezii - NU. Desi are o eticheta "finante" pentru anumite articole, nu atinge in niciun caz categoria de cititori pe care o targetam.
- O pisica neagra - DA, posibil, in functie de numarul de cititori. Inclin sa cred ca cititorii ei au caracteristicile pe care le cautam la publicul tinta si este obisnuit cu stilul advertorial in care scrie "pisica neagra". 
- Robintel - DA, unul dintre cei mai recomandati bloggeri pentru campania AVBS - abordeaza subiecte care i-ar interesa pe cei care formeaza publicul nostru tinta, de la IT, gadgeturi pana la politica si probleme sociale. 
- Sexul slab - DA, abordeaza subiecte de interes pentru publicul nostru tinta - cum economisim, lifestyle, shopping, etc. 
- Sweet and Salty - NU, este focusata pe o alta nisa
- Tehno Cultura - NU, este prea nisat si fara anvergura.
- Tulips and Sparkles - DA, se adreseaza, prin intermediul articolelor ce tin de dezvoltarea personala si promovarea unor afaceri si publicului nostru tinta. 

Din cate puteti vedea, alegerea partenerilor nu trebuie facuta nici dupa simpatii, nici dupa ureche, asa cum sunt unii tentati sa o faca - doar vorbim aici de o campanie pentru promovarea AVBS, nu?

Asadar, dintre toti potentialii parteneri Super-Blog pe care i-am avut la indemana, au ramas - Chic-Elite, Comunicate de presa, Connect, Mujer, PR Wave, TVR 2, Arena IT Net, Calatoria Perfecta, Extra Vita, Litere Stacojii, O pisica neagra, Robintel, Sexul Slab si Tulips and Sparkles.
In ceea ce priveste cele doua agentii, Creadiv si Loopaa, acestea vor fi alese sau nu direct de catre client, asa cum precizam. Ele pot fi folosite pentru a furniza clipul publicitar care sa promoveze produsul la TV sau pentru campania de promovare online - social media, Google Adwords, SEO pentru articolele de pe pagina AVBS, PR prin intermediul unor canale media adecvate, etc.

Campania de promovare




Intrucat intre partenerii Super-Blog identificati si ca potentiali parteneri ai campaniei AVBS in campania privind creditul pentru investitii avem si o televiziune de acoperire nationala, am gandit in primul rand, ca motor principal al campaniei publicitare, o reclama tv care sa cuprinda in special urmatoarele puncte in ceea ce priveste comunicarea produsului catre telespectatori:

  • faptul ca AVBS este un broker financiar si nu o banca;
  • faptul ca apeland la AVBS vei scuti o serie de drumuri la banci, timp pierdut, nervi, analize ale diferitelor tipuri de credit fara sa ajungi la o decizie, etc.
  • faptul ca AVBS nu solicita comision celor care apeleaza la serviciile acestei societati, nici macar in situatia in care creditul va fi aprobat de catre banca
  • faptul ca produsul pe care il acorda AVBS (consultanta pentru obtinerea unui credit de investitii) se potriveste IMM-urilor care doresc sa achizitioneze orice in beneficiul firmei sau sa isi dezvolte afacerea
  • faptul ca AVBS are peste 70 de francize in toata tara, ceea ce inseamna ca sansele de a avea un consultant AVBS dedicat chiar in orasul tau sunt foarte mari. 

Sloganul campaniei


Sloganul campaniei trebuie ales astfel incat sa genereze atat o comunicare succinta si relevanta a produsului ales de noi sau a caracteristicilor acestuia cat si sa inoculeze celor care intra in contact cu campania faptul ca AVBS este brokerul bancar potrivit pentru ei in cazul in care doresc sa identifice un furnizor de servicii de brokeraj.
De aceea, sloganul campaniei se va focusa pe cuvintele:

- AVBS
- broker bancar
- credit de investitii

In plus, trebuie avut in vedere faptul ca sloganul AVBS este "Viseaza...obtine cu AVBS", ceea ce presupune ca acesta, la randul lui, trebuie avut in vedere in conceperea sloganului produsului pe care il promovam, astfel incat ultimul sa contribuie la intarirea sloganului general si nu sa genereze confuzii in legatura cu identitatea brandului.

Pe scurt, ar reiesi urmatoarea varianta de slogan pentru campania de promovare a creditului de investitii pentru IMM:

- "Visezi la un credit de investitii pentru IMM? Obtine-l cu AVBS!" sau varianta scurta: "Visezi la un credit de investitii? Obtine-l cu AVBS!".

Desigur, putem sa ne jucam pe text si sa ajungem la variante de genul:
- "Visezi la un credit de investitii pentru IMM? Obtine-l cu AVBS, brokerul tau bancar de traditie!" sau
- "Visezi la un credit de investitii pe termen mediu? AVBS il va obtine pentru tine! Fara comisioane de broker sau cheltuieli suplimentare!"


Scenariul reclamei tv (o propunere clasica)


Un antreprenor/manager la sedinta de bilant cu personalul propriu. In cadru se vede o proiectie a unei analize financiare, cu grafice in ascensiune si in coborare; pe slide-ul vizibil se poate citi:
"Necesar pentru investitii - 150.000 E"
 Antreprenorul se uita la grafice si spune angajatilor - "Merg la banca sa obtin un imprumut!".
Apoi urmeaza o secventa, in time-lapse, cu antreprenorul in fata unor angajati ai bancilor care ii comunica in viteza, unul cate unul, in cel mai birocratic mod cu putinta:
- Va sunam noi!
- Lasati actele sa le mai studiem!
- Vedeti, poate mai gasiti un imobil sa-l puneti gaj!
- Nu finantam astfel de investitii!
etc.

Vocile se aglomereaza si nu se mai disting; deasupra acestora se aude o voce calda, de tonalitate joasa - "Vrei sa iei un credit pentru investitii? Nu mai pierde timpul pretios necesar dezvoltarii afacerii tale mergand la toate bancile. Apeleaza la un broker financiar. Nu te costa nimic, nu vii decat o data iar noi ne ocupam sa iti gasim creditul perfect pentru nevoile tale!"

Antreprenorul spune - "Si comisionul vostru?"

Vocea replica: "AVBS Credit nu percepe comision de la clientii sai. Tot ce ai de facut este sa ne expui cat mai corect nevoia ta iar noi iti vom prezenta cel mai eficient credit pentru nevoile tale!"

Reclama se incheie cu:

"AVBS Credit - broker financiar pentru credite de investitii pentru IMM-uri. 70 de francize in toata tara. Pana in 200.000 de Euro. Fara comision. Fara costuri ascunse. Apeleaza acum la agentia AVBS din orasul tau!"
Sunetul este completat de textul cu datele de contact ale AVBS, mentionarea paginii web si orice alte date necesare identificarii in mediul online si offline de catre telespectatori.

Scenariul poate fi adaptat, insa trebuie avut in vedere ca o reclama are in jur de 30 de secunde. Orice peste aceasta durata dauneaza grav atat portofelului (din motive de costuri cu media planning), dar si atentiei telespectatorilor. 

 Scenariul reclamei tv (alta varianta)


Reclama poate fi gandita si simplist, cu personaje generice, cu un antreprenor/manager care incearca sa deschida o multime de usi la banci dar nu reuseste, acestea fiind incuiate. Apare in cadru "omul de la AVBS" si ii deschide personajului o usa - usa de la AVBS. Il invita inauntru si ii spune - "Nu te-ai saturat de batut la usi inchise? Iti deschidem noi usa potrivita pentru tine, in functie de nevoile tale de creditare!". Finalul reclamei poate fi identic cu cel de mai sus.

Scenariul reclamei tv (varianta "funny")


In mod similar, aceleasi personaje generice, cu o nota de umor.
Reclama incepe cu o voce care se adreseaza unui antreprenor/manager intr-un IMM - "Vrei un credit pentru investitii de pana in 200.000 de Euro?". Antreprenorului i se lumineaza fata si spune - "Desigur!". Muzica de basm...
La care, personajul care a rostit prima replica ii spune: "Atunci, lectura placuta!" si ii tranteste pe birou, ingropandu-l pe antreprenor la modul propriu sub hartii, 200 de bibliorafturi cu documente. Inainte de a rosti replica, muzica de basm se termina intr-un scartait gen "LP scratch".
Antreprenorul iese din mormanul de hartii si intreaba, ravasit si nedumerit - "Dar ce sunt toate astea?", la care personajul spune - "Sunt toate contractele pe care va trebui sa le studiezi tu daca vei merge din usa in usa la fiecare banca in parte!"

Apoi continua, dupa nedumerirea si mai mare a antreprenorului - "Sau, mai bine, hai la mine la birou - le-am studiat eu pe toate si stiu ce sa iti recomand! Gratis!" 

Finalul poate fi la fel ca la prima varianta de reclama, dar poate varia, in functie de umorul pe care vrem sa il inseram. O astfel de varianta s-ar putea viraliza, in functie de calitatea executiei reclamei, crescand notorietatea AVBS si a produselor sale. Din acest punct de vedere, nu numai calitatea agentiei folosite pentru realizarea reclamei va insemna foarte mult, ci si calitatea actorilor folositi (chiar daca se folosesc personaje obisnuite, "no-name", identificati la casting, important este sa fie cat mai expresivi si cat mai nostimi in jocul lor). 

Bineinteles, clientul (AVBS) va aproba la pitch-ul de creatie oricare dintre variantele pe care le vor realiza cei de la Creadiv, Loopaa sau orice alta agentie in cazul in care nu ne limitam doar la partenerii Super-Blog.


Comunicarea in timpul campaniei


Pentru ca suntem limitati strict la a promova campania prin intermediul partenerilor Super-Blog, vom utiliza urmatoarele canale de comunicare:

- TVR 2 - pentru difuzarea reclamei, in functie de bugetul alocat acestui canal

- Comunicate de presa - pentru comunicatul privind lansarea pe piata a produsului de creditare, a unor rezultate concrete obtinute pe parcursul derularii (un anumit numar de credite obtinute de catre cei care au apelat la AVBS, un anumit numar de antreprenori care ni s-au adresat, etc.) si la final, un comunicat cu rezultatele finale obtinute in decursul derularii campaniei, cu invitatie catre cititorii mass-media care vor prelua comunicatul de presa pentru a descoperi noi produse de la AVBS.

- Bloggerii parteneri din lista identificata, care vor fi agreati de catre AVBS - li se va cere conceperea unor advertoriale care sa promoveze clipul campaniei alaturi de creditul de investitii descris, cu trimitere la pagina AVBS unde se detaliaza conditiile de creditare. Se va solicita scoaterea in evidenta a produsului in sine, cu accent pe faptul ca, spre deosebire de situatia in care antreprenorul/managerul firmei ajunge singur la cateva zeci de banci pana gaseste solutia necesara, un singur drum la AVBS il salveaza de timpul pierdut, de intocmit dosare si de citit contracte cu clauze de neinteles pentru un non-profesionist al domeniului.
Asa cum spuneam si la inceputul acestui plan de campanie, bloggerii vor trebui sa identifice singuri sau ajutati de catre AVBS situatiile cele mai frecvente cu care s-ar putea confrunta un antreprenor in cautarea unui credit de investitii in raport cu nevoia sa - credit pentru achizitionarea unui teren, a unui imobil, a unui utilaj, pentru refinantarea unor proiecte de investitii mai vechi, etc. Diversitatea situatiilor va face ca mult mai multi antreprenori, care se regasesc in personajul principal al articolelor scrise de bloggeri, sa apeleze la serviciile de brokeraj ale AVBS. 


Campania de promovare (ads) in mediul online 


Exista doua canale principale pentru a folosi instrumentele de promovare platita in mediul online - Google Adwords si social media. Pentru acest gen de promovare vom folosi cei doi parteneri, Creadiv si Loopaa, nu ne indoim, specialisti in astfel de promovari. Vor fi identificate cuvintele cheie adecvate pentru Google Adwords (cum ar fi, de exemplu, "credite de investitii", "credite pentru IMM", "credit avantajos firme", "credit rapid firme", etc.) si vom demara campania cu un anumit buget, agreat si de catre agentia de brokeraj bancar AVBS.
In ceea ce priveste social media, aici nu trebuie sa mergem cu gandul doar la omniprezentul Facebook, desi aceasta platforma va genera rezultate bune daca este folosita cum trebuie. Avem insa in vedere si o platforma mai targetata pentru produsul nostru - LinkedIn prin LinkedIn Sales Navigator. Daca vorbim de credit pentru investitii sau credit pentru afaceri, utile indeosebi managerilor si antreprenorilor, atunci pe toti acestia ii gasim de regula intr-o retea profesionala care ofera si posibilitatea afisarii unor anunturi publicitare. 



Analizarea rezultatelor in timpul campaniei


Orice campanie se masoara in numar de produse vandute, cel putin pentru mine. Consider ca, atunci cand pui in scena o astfel de desfasurare de forte si trebuie sa o coordonezi, cad in planul doi cifre precum "numar de telespectatori care au vizualizat reclama dvs in mediul urban (reach)" sau "numar de useri unici care au ajuns pe pagina AVBS din referale sau organic" sau "numar de vizualizari ale paginii produsului promovat" sau "numar total de cititori ai articolelor de blog" sau "numar de persoane care au contactat reprezentantii AVBS in urma derularii campaniei". NU!
Singurul lucru care trebuie sa intereseze este - numar de produse vandute. In online ar fi echivalentul conversiilor - cati useri au cumparat efectiv produsul nostru?
Da, exista anumiti indicatori intermediari - e important de stiut ca TVR poate sa aduca vizualizari sau nu, ca un anumit blogger a excelat in promovarea produsului in randul cititorilor sai sau ca reclama tv a ajuns un viral ori ca telefonul afisat pe site la "contact" suna incontinuu. Dincolo de toate acestea insa, undeva, in final, trebuie sa urmarim vanzarea produsului "credit de investitii" catre cei care au nevoie de servicii de brokeraj bancar. Aceasta va insemna ca toate mecanismele vor fi reglate pe parcursul campaniei - fie ca vom opri reclama tv pentru ca vom realiza ca nu ne aduce pe plus sau, dimpotriva, vom cumpara spatiu mai mare in timpul campaniei tv, fie ca vom stimula financiar mai mult un anumit blogger ori ca vom folosi alte persoane in locul celor care raspund de regula la telefonul afisat pe ecrane, tot ceea ce trebuie sa urmarim este sa realizam o conjuctura cat mai favorabila vinderii produsului. 



Analizarea rezultatelor la finalul campaniei


Intr-un caz precum cel prezentat astazi nu putem spune ca am oprit vreodata campania, chiar daca, de pilda, vom inceta sa cumparam spatiu publicitar la TV sau nu vom mai emite comunicate de presa; campania, odata lansata in mediul online, va fi gasita organic mult timp dupa ce ea se va incheia, atat prin intermediul paginii proprii a AVBS dar si prin intermediul bloggerilor parteneri. Aceasta inseamna ca rezultatele definitive vor putea fi masurate in timp si acesta este de fapt si scopul unei astfel de campanii - sa poata fi adusa astazi la cunostinta publicului, dar sa ii culegem roadele chiar si la o oarecare distanta in timp de perioada incheierii ei. 
O remarca de final - daca aceasta campanie tine in mod efectiv o luna de zile, nu inseamna ca ne-am adresat antreprenorilor care au nevoie de creditul de investitii doar in luna decembrie, ci tuturor antreprenorilor care au nevoie de credite de investitii in general. Nevoia de creditare este o nevoie permanenta si, in afara de situatia in care apar conditii noi si mai avantajoase de creditare, nu vom retrage din mediul online contentul si advertorialele. Cel mult, vom face mici modificari articolelor foarte bine optimizate (de pagina 1 pe Google) cu noile conditii de creditare. E important ca cititorii interesati de produsul respectiv si care au gasit un anumit articol al vreunui blogger partener Super-Blog si AVBS sa ia cunostinta de conditiile de creditare de la momentul respectiv si nu cele care existau in urma cu jumatate de an sau mai mult.



Articolul a fost scris pentru proba AVBS din cadrul competitiei SuperBlog 2016.



Revista pentru femei moderne - Chantel.ro

Astazi am aterizat pe site-ul revistei pentru femei Chantel.ro si imediat am realizat ca proiectul este unul care iti capteaza atentia de...